雷竞技电竞瑜伽服的生意经告诉显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司告终收入141.8亿元，此前宣告的半年报中，其营收差别达296.5亿元、140.19亿元，同比差别伸长14.2%、13%雷竞技电竞。
正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的伸长并不正在运动自己，而正在歇闲运动衣饰的伸长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在采纳21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌改日举办并购的话，将会并购品类宗旨，“并购也有纯运动的宗旨，但更多是并购极少闭系的品类，咱们以为这种趋向还会不停。”
就正在10月16日，安踏宣告收购玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）75.13%的股权。据悉，玛伊娅衣饰2016年创造于上海，是专为亚洲女性打算的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必定商场影响力，目前已正在一线亿元。
并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，就与Danskin杀青合营，结构瑜伽，并正在近年从头整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台举办热卖。
2020年后，瑜伽商场就正在中国迎来火速繁荣，艾瑞征询统计显示瑜伽课程，2020年时中国瑜伽商场领域已达387亿元，估计2023年将告终561亿元。昌盛的瑜伽资产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤商场正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。
实情上，这并非安踏初度结构瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年年头，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未阻难安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性营业的强力增补，“巩固知足消费者多元化需求才气，进一步深化集团的品牌组合”，是安踏集团对收购营业做出的表明雷竞技电竞。
安踏所收购的玛伊娅衣饰，苛重对准lululemon高价位下的平价商场。天猫官方市廛显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价瑜伽课程，仅为其一半。“正在现正在的境遇下，品牌会举办极少扩张，或者并购营业”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，良多品牌都有很强的淳厚购置人群，这部分群挺难从新教育的，并购正在中国的营业也好、品牌也好，对品牌的增量是较量显然的。”
无独有偶雷竞技电竞，361度瑜伽服商场，正在其7月召开的女子运动新品宣告会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，供职瑜伽、塑形等运动需求，订价均正在200元以下。而霸占安踏营收半壁山河的FILA，2022年起头增速放缓，昨年收入同比消浸约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质料伸长动作新繁荣政策雷竞技电竞，将瑜伽动作拓展客群的苛重品类，以“拿铁女孩”专题样式连接上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等连接深化“运动+时尚”标签。
“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表依然瑜伽。”某运动品牌中国区商场肩负人吐露，现正在的消费者会更拘束，也越来越有恳求，商品一定要知足他的需求，心理的需求或者是心情的需求。
表洋运动品牌巨头如、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类动作要点拓展对象。早正在2019年，就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从头推出799元的legging系列。阿迪达斯则于昨年上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽陶冶等多应用场景。而彪马则拔取从社群体验起头切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户创立消费习气。
正在瑜伽服的商场不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年时期，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大领域增收，差别告终33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比差别伸长25%、21%、11%、42%、30%雷竞技电竞。
2022年，lululemon依据瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未阻止雷竞技电竞，2023财年第二季度告诉显示，lululemon出卖额同比伸长18%至22.1亿美元瑜伽课程，中国商场迎来强劲涨幅，同比伸长61%。
“lululemon更多思索的是体育场景，捉住群多的心智让人们都思成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人领悟道，“它正在五年前找到了瑜伽如此很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球火速繁荣的运动，况且听起来卓殊壮健，也有一点高级感。”
深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽闭系产物等动作营销苛重实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方市廛已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫市廛热点产物则销量过万。
用心女性品牌的暴走的萝莉，以歇闲衣饰发迹，以后神速掩盖瑜伽界限，以百元价钱定位年青消费群体，天猫市廛热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依据运动紧身裤单品出圈，并正在后续连接推超群效力可拆卸表衣、滚动背心等系列，正在消费下行的2022年仍然告终3-4倍营收伸长。
“顿然之间，身边良多女性恩人都起头晒瑜伽运动照片，那一定是身着各色瑜伽裤。”正在上海事业的白领幼燕（假名）正在采纳21世纪经济报道记者采访时吐露，“一方面，瑜伽运动确实很时髦，另一方面，瑜伽裤也慢慢普通化，把瑜伽裤动作普通穿搭的女性越来越多，这也加多行家购置瑜伽裤的需求。”
实情上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后泄漏出的也是品牌对女性客群运动需求的注意。据艾瑞征询统计，跑步、瑜伽、拍浮是中国女性最时时介入的三项运动，占比差别达78.6%、68%、40.6%。而女性也正慢慢成为运动鞋服消费的苛重人群，《群多健身举止与消费钻研告诉》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时期，正在京东和抖音平台差别告终出卖额同比伸长76%、32%。
与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性营业视作苛重政策板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的通告中，精确指出该品牌将是对集团旗下女性营业板块的有力增补，以知足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出改日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。
无须置疑的是，女性运动消费正表示出更高的利润空间和空旷的伸长远景。正在2023财年第二季度告诉期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就出现强劲，其营业涨幅近20%，险些是男装营业的2倍，出卖额却不足男装的一半。2023财年，女性营业为耐克功劳了86亿美元营收。
耐克官方亦曾吐露，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克宣告将不停加大对女性营业的加入，打造适合女性生存方法的NTC体验，涉及燃脂瑜伽课程、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作改日苛重方向群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度告诉显示，该季度净收入告终13.2亿美元，超领悟师预期，中国商场迎来强劲反弹。
多位运动健身品牌营业肩负人也正在采纳21世纪经济报道记者采访时吐露，正在思考将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身商场的渗出率之下，过分细分难以酿成领域化生意。”某健身品牌商场肩负人吐露，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自己有更好的普通延展，现正在能够看到良多普通生存中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”
对女性消费者的闭怀预示着品牌对分级需求的注意。“这是品牌式样的成熟，有了分级之后，品牌正在差异的分级内中找到本人的场所”，王磊说，“中国的品牌改日更多的是灵巧化的运营，正在本人的品牌内中拆分差异的子品牌，或者针对本人的品牌做差异的产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个卓殊好的机遇。”
